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2013年-2015年，可口可樂(lè)先后推出“昵稱瓶”、“歌詞瓶”和“臺(tái)詞瓶”，并成為營(yíng)銷的經(jīng)典案例。然而，花樣包裝并不稀奇，能讓粉絲參與互動(dòng)的才是王道。

下面這些品牌案例，大多只是往前走了一點(diǎn)點(diǎn)，就讓一個(gè)簡(jiǎn)單的包裝富有了生命！

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樂(lè)純

全球第一款可以結(jié)識(shí)有趣吃貨的酸奶!

　　自從今年年初以一篇文章在朋友圈爆火后，樂(lè)純酸奶走入大眾視野。實(shí)際上，在內(nèi)容營(yíng)銷方面，樂(lè)純一直對(duì)自我的要求很高，無(wú)論是設(shè)計(jì)還是文案，都可以看出這個(gè)品牌奔騰著對(duì)于“逼格”的追求。

　　樂(lè)純的創(chuàng)始人Denny分享說(shuō)，在樂(lè)純賣到20萬(wàn)盒酸奶的時(shí)候，他們把酸奶包裝殼的背面做成了一個(gè)人人可以投稿的雜志。大概一共有兩千多人參與投稿，然后在當(dāng)中選出來(lái)25個(gè)，放到微信里面，讓大家投票，這些內(nèi)容成為后面新一期的包裝，推動(dòng)著產(chǎn)品的持續(xù)更新。不過(guò)這只是利用包裝進(jìn)行互動(dòng)的小部分，不久前，他們?cè)诿恳粋€(gè)樂(lè)純盒蓋放了一個(gè)神秘二維碼，通過(guò)它你會(huì)認(rèn)識(shí)另一個(gè)有故事的吃貨，他們都愛(ài)旅游，愛(ài)自由，喜歡小眾又文藝的電影和有自己私藏的音樂(lè)專輯......并且可以即刻聯(lián)系TA。

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二、味全每日C : 讓你表白不需要勇氣

　　對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，表白，除了選擇合適的時(shí)間和場(chǎng)景外，更要有足夠的勇氣。而如果有人能替你把心里的話說(shuō)出來(lái)，那么，你不需要勇氣，只需選擇合適的時(shí)間和場(chǎng)景就可以了。

　　正是看到這一點(diǎn)，味全每日C今年夏天就做了這事——讓包裝替你說(shuō)話，幫你表白。于是，在超市的貨架上，你能看到這樣可以在瓶身上直接書寫的味全每日C——你不需要攢足勇氣，你只要在合適的時(shí)間和場(chǎng)合給她這個(gè)果汁就好。

　　除了表白，在送關(guān)心、送節(jié)日祝福、道歉等場(chǎng)景也很好用，這比當(dāng)初宣告自己是“文藝青年”的可口可樂(lè)，往前走了那么一點(diǎn)點(diǎn)。

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　三、江小白：讓你隨時(shí)隨地裝逼不求人

　　江小白酒業(yè)創(chuàng)始人陶石泉，他曾坦言在推出江小白系列白酒時(shí)，同行紛紛恥笑他，說(shuō)白酒怎么能是這個(gè)樣子呢?

　　以前談到白酒，每個(gè)品牌都是再說(shuō)歷史的文化情懷，當(dāng)我們端起酒杯的時(shí)候，更多的是文化氛圍使然。而江小白做了一個(gè)創(chuàng)新和跨越，這個(gè)卡通人物的形象，是每一個(gè)當(dāng)下熱愛(ài)生活的文藝青年的代表。

　　不久前，江小白在線上推出表達(dá)瓶，做了一個(gè)動(dòng)態(tài)的H5頁(yè)面，每個(gè)人都可以把自己想說(shuō)的話，寫到酒瓶上，就像他們已經(jīng)面世的那些酒瓶一樣。一個(gè)有意思的小游戲，充分調(diào)動(dòng)了產(chǎn)品的社交功能，把自己的產(chǎn)品作為一個(gè)載體，讓粉絲們表達(dá)自己，隨時(shí)隨地裝逼不求人。